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吐槽了33年,椰樹椰汁終於有了新LOGO!

更新時間:2021-01-12 17:25:19 來源:食業家 瀏覽:346 次

“椰樹”、“正宗”、“不加香精”、“海南特產”、“中國*牌”……33年來,椰樹椰汁被網友戲稱行走的彈幕。多年來一直如此,從未被超越。甚至有些字體直接用Word打出來……

近日,食業家瞭解到,被網友吐槽33年後,椰樹椰汁終於有了新LOGO。目前,無糖版椰樹椰汁採用新的“椰樹™”商標,一改原來被吐槽的word字體,轉變為書法字體。

對於椰樹的新LOGO,網友們也是褒貶不一。有人認為摒棄了個性,終端識別度降低,也有人認為椰樹LOGO邁出了一小步,也是包裝改革的一大步。

台灣奧美「廣告鬼才」葉明桂也説過:品牌個性的形成,來自一致的文字語調與不凡的視覺風格。


對於椰樹椰汁的新LOGO,你怎麼看?


行走的廣告杆


在過去的十多年裏,椰樹的包裝還是有細微變化,但是為了保證產品標識,即使改變也不容易被消費者所察覺。

椰樹的設計師,一直在特立獨行,變本加厲地把字體堆滿包裝,包裝效果逆天,估計剛穿越到剿匪時代。

這種風格被人稱為“貼滿小廣告的電線杆”、“行走的廣告牌”、“中國廣告界的一朵奇葩”、“超市飲料貨架上的一股泥石流”。

而且,有網友發現,這個深入人心的包裝用word就能實現。

黑色的底色,紅黃白藍各色同體字,把產品的每一個特色,比如“正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產”,都用顯眼的明亮色塊展現在包裝上。*對顯眼。

面對網上鋪天蓋地的質疑,椰樹集團卻表現出了十足的自信。有網友表示:曾經路過椰樹集團大門,院裏全是紅色標語,恍如回到毛爺爺時代。

當椰樹集團開展位時,他們的外圍就像一個大型的文字牆,不斷激發着過路人的閲讀*望。

在設計的風格、內容、表現形式上,椰樹集團都始終保持着它的高度統一,堅守風格 32 年。

雖然第1眼給人的感覺是「醜」,但事實上,這種設計也不失為一種打造獨特人設的方式。


椰樹背後的創始人


很多人還不知道,椰樹牌椰汁的奇葩設計,其實是出自他們的董事長王光興本人。

王光興是美工出身,熱愛設計和題字,除了歷年春聯,《椰樹人》的刊頭題字是他,椰樹椰汁多年不變的土味瓶身設計也出自他之手。

據傳,因為當時公司美工辭職了,王光興便自己上手,很任性地直接用word就把包裝設計出來了,並沿用至今。而且在瓶身寫滿了所有的優點,不加香精、不含防腐劑……無論從字體、色彩搭配都無比接地氣。撞色設計,讓明亮的色塊充斥在各個區域,把椰汁盒變成了一塊行走的廣告牌。

從此,這個包裝設計就成了椰樹牌椰汁*具特色的標誌。

網上有人如此評價:椰樹牌椰汁是真正的集百家之大成者,它有着香港的霓虹燈廣告格調,同時兼具澳門*場廣告之精髓,更有賓館門縫小卡片之風骨,是極富社會特色的包裝設計。

2014 年接受《廣告大觀》採訪時,王光興對椰汁的包裝設計作出過解釋:平心而論,我們創作的椰樹椰汁一系列廣告都屬於直白告知型,將椰樹椰汁的獨特賣點用*直白的語言和畫面告知消費者,同時配上醒目的字幕,增強產品信息的傳達。

近年來,椰樹椰汁因為“惡俗”營銷頻頻登上*論的風口浪尖。

有網友扒出,這些泥石流般的設計,原來是做過美工的王光興親自操刀的!

在2016年的集團新春祝詞中,王光興還表示:美女瓶礦泉水這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡,男人更喜歡,所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產,花了三年時間。

“土味低俗營銷”也成為了椰樹椰汁所特有的標誌。


結語


三十多年過去了,椰樹椰汁承載了幾代中國人的記憶。

椰樹椰汁共獲國家*各種金獎64個,各種榮譽稱號132次。

椰樹更是“國宴飲料”,其主導的產品已經接待了300多個國家和地區的元首及政界要人,產品遠銷30多個國家和地區。

1988年10月,椰樹牌椰汁被國家科技部和國家保密局認定為全國飲料行業唯1的國家*保密產品。

從1988年開始,稱霸椰汁市場30餘年,曾經一度佔領了90%以上的市場。

1994年,椰樹在全國飲料企業中銷量排名第1,當時的訂單排到3年之後。

2017年椰樹牌椰汁被列為金磚會議官方指定飲料。

不僅如此,椰樹椰汁還走出了*門,在國外享有盛譽。

它是中國進入英國的第1款飲料。

傳説中,馬來西亞副首相阿末扎希把它當作珍貴飲料,家庭成員誰表現好,就會被獎勵椰樹牌椰汁。

在日本收視率*高的《孤獨的美食家》節目裏,五郎用了整整3分鐘介紹了這個中國本土品牌。

行業是貢獻,消費者是支持。雖然廣告做得比較LOW,雖然包裝比較俗,但是椰樹牌椰汁的質量大家是極度認可的。對於這款上得了國宴的廳堂,下得了農家的廚房的產品,你怎麼看?

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